La fin 2021 est proche ! Et qui dit nouvelle année, dit aussi nouvelles tendances. Face aux secteurs en crise liés à la crise sanitaire ou au réchauffement climatique, le marketing aussi doit se réinventer. En constante évolution, la communication doit rester un moyen incontournable pour gagner en notoriété. Alors quelles sont les prévisions marketing 2022 ? Communication digitale, sites web, réseaux sociaux, graphisme… Découvrez les grandes tendances marketing à retenir pour 2022 !
Tendance marketing 2022 : l’évolution des réseaux sociaux
La montée en puissance de TikTok
Durant toute l’année 2021 déjà, on a beaucoup entendu parler de TikTok. Il s’agit d’un des réseaux sociaux les plus récents. En community management, le média a atteint les 3 milliards de téléchargements. En 2022, ce sont les entreprises qui travailleront leur notoriété dessus. TikTok est un moyen très efficace de se rapprocher de sa communauté car il prône la mise en avant des personnes qui se cachent derrière les entreprises. Il est idéal pour apporter authenticité et fun à son image de marque. Nouveauté marketing 2022 : la plateforme proposera un outil de publicité plus développer pour satisfaire les professionnels.
L’évolution du social selling pour sa stratégie marketing 2022
Comme son nom l’indique, le social selling est l’art de vendre des produits ou des services en ligne, à travers les réseaux sociaux. Déjà utilisé par exemple sur Instagram avec les dernières fonctionnalités de shopping, c’est au tour des marques, en 2022, de s’adapter. La partie e-commerce devra alors être repensée de façon à prévoir des ventes via les médias sociaux. L’expérience utilisateur sera alors plus fluide et plus facile.
La fin des cookies sur les réseaux sociaux
L’élément clé du marketing 2022 sera sans doute la fin des cookies et du tracking présents sur les réseaux sociaux. Dans un objectif de respect de la vie privée des utilisateurs, les médias doivent adapter leurs fonctionnalités statistiques. Les mesures de performances seront diminuées, ce qui signifie que les entreprises devront trouver un équilibre entre contenu de qualité et amélioration des audiences.
La croissance de certains types de contenus
Les community managers l’ont sans doute remarqué, les utilisateurs consomment de plus en plus de contenus différents. Grande tendance marketing 2022 : les vidéos et contenus personnalisés. Déjà en vogue depuis plusieurs mois, les entreprises devront miser davantage sur des contenus plus originaux et variés.
L’évolution du marketing d’influence en tendance marketing 2022
Cela fait déjà quelques années que le marketing d’influence prend une ampleur particulière sur les réseaux sociaux. 2022 sera marquée davantage par cette stratégie de communication. De plus en plus utilisé, il faudra trouver les bons influenceurs qui s’adapteront parfaitement aux marques.
L’apparition de la réalité virtuelle en community management
Les nouvelles technologies affluent sur toutes les plateformes médiatiques, et les réseaux sociaux n’y échapperont pas. Grande tendance marketing 2022, la réalité virtuelle et la réalité augmentée vont prendre une place importante, notamment sur Facebook.
Le pouvoir des causes pour sa stratégie marketing 2022
Enjeux climatiques, respect social, dénonciations… Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un moyen incontournable de diffuser des valeurs. En 2022, les entreprises auront également leur mot à dire. Une prise de position devra s’effectuer sur des sujets d’actualité pour rassembler et fédérer. Perdre de l’audience sur ces sujets, c’est aussi en gagner.
L’essor du stream vidéo en tendance marketing 2022
Twitch, Youtube… Les plateformes sont de plus en plus nombreuses à proposer du stream. Votre stratégie marketing 2022 devra ainsi s’orienter vers ces nouveaux contenus, idéaux pour développer une image authentique et de proximité.
Tendance marketing 2022 : l’avancée des sites internet
Le e-commerce et la disparition des cookies
Nous l’avons évoqué précédemment, les cookies vont disparaître de Google d’ici 2023. Alors qu’ils ont grandement facilité la croissance de la publicité en ligne ces dernières années, les entreprises vont devoir faire face à une adaptation particulière des nouvelles règles mises en place. Aujourd’hui, les professionnels ont la possibilité de tester différents outils :
- les identifiants ID’s
- les cohortes
- le ciblage contextuel
- la recherche du consentement
- les « clean rooms »…
Les entreprises possédant un e-commerce devront également s’adapter à ces nouvelles réglementations. Pour ce faire, il sera possible d’adopter un système de portefeuille par exemple. Il faudra également revoir l’organisation des données répertoriées.
La croissance des Chatbots dans le marketing 2022
Avec l’essor de l’intelligence artificielle au sein des tendances marketing 2022, les entreprises devront adopter le système de Chatbots personnalisés sur leur site internet. La grande nouveauté 2022 : ces petits robots du web seront dotés d’une personnalité ! En effet, les développeurs travaillent sur la possibilité de diffuser une image plus naturelle, authentique et adaptée à votre image d’entreprise à travers les Chatbots. Cette solution sera automatiquement plus coûteuse mais aura l’avantage de coller à vos valeurs et proposer une expérience utilisateur plus amusante.
Un référencement qualitatif
Le blog et les articles sont des éléments très important pour un bon référencement naturel (SEO). Afin d’améliorer ces contenus, Google va prioriser la qualité à la quantité. Nous l’avons déjà abordé dans un article dédié au nouvel algorithme Google : il ne suffira plus de multiplier les mots-clés sur un court article. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur en proposant des articles de qualité avec une lisibilité optimale. Pensez donc dès maintenant à revoir vos contenus web pour vous adapter aux futurs algorithmes !
Tendance marketing 2022 : les nouveautés en graphisme
Vers des procédés inclusifs
Avec les enjeux sociaux, de nombreux mouvement sont apparus au cours de ces derniers mois. C’est par exemple le cas de Black Lives Matter, qui est arrivée jusqu’en Europe. Les tendances graphiques 2022 se dirigent principalement vers une inclusion totale. Lors de vos visuels, n’hésitez pas à mélanger les styles culturels, les couleurs ou encore les différentes croyances. Cela vous garantira une image variée et pleine de valeurs. Pourquoi ne pas en faire votre bonne résolution ?
L’éco-esthétique contre le greenwashing
Autre sujet d’actualité : l’environnement. Les designers le savent déjà, utiliser la couleur verte sur ses supports de communication ne suffisent plus à diffuser une image plus écologique. Pensez à développer une identité responsable, ancrée dans l’air du temps.
Le retour du psychédélique des années 60
Nouvelle tendance marketing 2022 : le psychédélisme. Cette année, ce sera LA tendance graphique à adopter sur vos visuels. Couleurs vives, structures chaotiques, objets déformés… Faites place à votre imagination !
Le mélange des dimensions dans le marketing 2022
En 2022, vous devrez faire apparaître du 3D dans vos visuels 2D ! En vidéo comme en illustration, le mélange de ces deux dimensions apportera un aspect original et fun à votre identité et votre image de marque.
L’impression risographique
A l’origine, l’impression risographique était dédiée à l’administration. Aujourd’hui, elle est la nouvelle tendance graphique 2022. Il s’agit alors d’ajouter un côté plus artistique à vos affiches ou identité visuelle. Grâce à l’association de couleurs vives et uniques et aux imperfection d’impression, vous créerez des visuels hypnotisants et abstraits.
